Teks pengiklanan
Apakah Teks Pengiklanan:
Teks pengiklanan adalah pengeluaran tekstual dengan tujuan menarik perhatian pengguna berpotensi terhadap produk atau perkhidmatan, memujuk mereka untuk membeli.
Teks pengiklanan mungkin berbeza bergantung pada strategi komunikasi yang dipilih. Walaupun matlamat utama adalah untuk membujuk pembaca untuk memperoleh atau melakukan sesuatu, matlamat ini dapat dicapai menerusi teks berargumen, naratif, atau deskriptif. Argumen-argumen itu menyatakan sebab-sebab mengapa orang itu harus membeli sesuatu; naratif membentangkan produk atau syarikat menceritakan kisah dan deskriptif yang menunjukkan ciri-ciri khusus mengenai produk atau syarikat.
Teks publisiti boleh dibahagikan kepada dua bahagian: Apollonian, yang berdasarkan argumen dan naratif rasional dan Dionysian, mampu membangkitkan emosi dalam pembaca.
Menulis salinan pengiklanan yang baik memerlukan kreativiti kerana ia bermaksud untuk merayu dan membuat ikatan hubungan dengan pembaca, sering mengubah sikap mereka. Walau bagaimanapun, menulis teks pengiklanan yang baik bukan sahaja memerlukan kreativiti, perlu mengetahui konteks produk atau syarikat, dan mengetahui bentuk dan teknik terbaik persuasi.
Menurut psikiatri Skotlandia, James AC Brown, dalam pujukan teks pengiklanan dicapai melalui teknik berikut:
- Penggunaan stereotaip;
- Penggantian nama atau isomorfisme;
- Pengenalpastian musuh biasa, yang berjuang dengan bantuan produk dan syarikat;
- Pengulangan atau pengesahan;
- Penyerahan kuasa.
Ciri-ciri teks pengiklanan
Untuk menarik perhatian pembaca, teks pengiklanan biasanya mengandungi tokoh bahasa seperti metafora, metonymy, antonetik (antithesis), dan lain-lain.
Di samping itu, terdapat beberapa kesan yang digunakan untuk menyebabkan emosi di kalangan pembaca.
- Kesan Banality vs Kesan Surprise - Apabila situasi yang seolah-olah normal berubah dan datang kepada kesimpulan yang tidak dijangka.
- Kesan kejutan bersekutu dengan humor atau ironi.
- Bentuk phonik yang berbeza, ditandai dengan muzik . Ex: Dress to Impress
Struktur teks pengiklanan
Teks pengiklanan diubah mengikut medium yang mana ia dicipta. Terdapat teks untuk televisyen, radio, cetak, papan iklan, Internet, surat, katalog, dll.
Banyak teks pengiklanan yang terdiri daripada:
- Tajuk atau tajuk: yang menunjukkan idea utama atau janji teks;
- Salinan badan atau badan teks: mudah untuk membaca teks pendek, sintesis idea-idea utama yang dilaporkan;
- Slogan: frasa pengenalan yang menyatakan falsafah syarikat atau produk yang berkenaan, yang menunjukkan kedudukan syarikat atau jenama. Ex: Nike: Just Do It / MacDonald's - Saya Loving It / Redbull - Berikan Anda Sayap!
